Was sind NFTs und wie helfen sie Unternehmen? In diesem Blogpost der Online Markering Factory findest Du spannende Beispiele und Tipps rund um NFT-Marketing.

NFTs als Marketing-Instrument - so werden sie eingesetzt

The hype is real! NFTs sind einfach überall. Allein im Jahre 2021 wurden auf der Plattform Opensea NFTs im Wert von ca. 16 Millionen Dollar gehandelt.

Die ersten Unternehmen erkennen das Marketing-Potenzial des virtuellen Tokens. Doch die meisten Marken tun sich noch etwas schwer. Aber was genau ist das und wie können NFTs in die nächste Social Media Strategie oder das Content Konzept integriert werden? In diesem Blogpost der Online Markering Factory findest Du inspirierende Beispiele und Tipps rund um NFT-Marketing.

Was genau sind NFTs?

Einfach erklärt: Bei Non Fungible Tokens (NFTs) handelt es sich um virtuelle Güter, welche in der Regel einzigartig oder begrenzt sind, was ihnen einen besonderen Wert verleiht. NF, also non-fungible bedeutet "nicht austauschbar". Smart-Contract-Plattformen wie die Ethereum beweisen, dass ein NFT echt und fälschungssicher ist, indem dieses in einer Blockchain kryptografisch gesichert wird und dort jederzeit öffentlich einsehbar ist. Diese Transparenz führt zur Aufwertung von digitalen Produkten wie Bildern, Animationen, GIFs, Filmen etc.

Vorteile von NFT-Aktivitäten für Unternehmen

Marketing-technisch hat es für Marken und Unternehmen besonders einen grossen Vorteil, Vorreiter bei NFTs zu sein: Sie sichern sich somit einen Early-Adopter Status und mediale Aufmerksamkeit.

Doch neben Brand-Awareness kann mit Krypto-Marketing auch Umsatz generiert werden. Non Fungible Tokens bieten Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, die Bindung zwischen Marke und Konsumenten zu stärken und das Inbound-Marketing auf ein neues Level zu bringen. Zum Beispiel durch Mitgestaltung des Sortiments oder Verifizierung exklusiver und limitierter Produkte. Im Gegenzug kann das Unternehmen massgeschneiderte Services anbieten - wodurch beide Seiten profitieren.

Um eigene NFTs anzubieten, ist die Einrichtung eines eigenen NFT-Marktplatzes sinnvoll. Dieser bringt zusätzliche Vorteile mit sich:

  • Du bestimmst die Optik und Eingliederung des Marketplaces in Deine Brand
  • Du entscheidest, welche NFTs gehandelt werden
  • Du kannst Inhalte auf ihre Authentizität prüfen, bevor sie eingestellt werden
  • Du kreierst einen exklusiven Raum und Markt für Deine eigenen NTFs
  • Du gewinnst zahlreiche Insights in die eigene Community

10 Beispiele für umsatzstarke NFT-Kampagnen:

Ob Spielzeug-Hersteller, Modehaus oder Nonprofit-Organisation, zahlreiche Unternehmen konnten mithilfe von NFTs beeindruckende Umsätze oder zumindest Impressionen gewinnen. Wir haben Top 10 erfolgreiche NFT-Kampagnen für Dich zusammengestellt:

  1. Dolce Gabbana: NFT-Kollektion aus neun virtuellen Kleidungsstücken brachte 5,6 Millionen Euro ein.
  2. Playboy: Kollektion von süssen Häschen als NFT-Kunst mit einem Gesamtwerk von 6,5 Millionen Euro.
  3. Budweiser: Kollektion aus 1.900 NFTs in Form von individuell gestalteten Dosen. Ein NFT verschafft Zugang zum Budverse, der "besten Biercommunity im Metaverse". Diese NFTSs waren innerhalb von einer Stunde ausverkauft und generierten einen Umsatz von 1,7 Millionen Euro. Der aktuelle Wert liegt mittlerweile bei über 2,4 Millionen Euro.
  4. WWF Deutschland: NFT-Kollektion mit Visuals bedrohter Tierarten. Die Anzahl entspricht der übrig gebliebenen Population. Bis dato konnten über 260.000 Euro eingenommen werden. Die Einnahmen dienen zum Schutz bedrohter Tierarten.
  5. Hugo Boss: Gewinnspiel zwischen TikTok-Creatoren im Rahmen einer neuen Kollektion. Gewinn: College-Jacke physisch und in Form eines NFT. Die Kampagne erzielte über 5,9 Milliarden Aufrufe und 1,2 Millionen Menschen machten mit.
  6. Gary Vaynerchuks: Der Digitalunternehmer und NFT-Profi generierte mehr als eine Million Vorbestellungen für sein Buch "Twelve and a Half: Leveraging the Emotional Ingredients Necessary for Business Success" mithilfe von NFTs. Wer mehr als 12 Bücher bestellte, erhielt ein NFT. Seine Agentur konzepierte ausserdem die erfolgreiche NFT-Kampagne von Budwiser. Zusätzlich machte er mehr als 90 Millionen Umsatz mit seiner eigenen NFT-Kollektion "Veefriends".
  7. Charmin: Die amerikanische Klopapier-Marke versteigerte 6 grafisch aufbereitete Toilettenrollen inklusive physischem Display. Damit konnten 14.000 Euro eingenommen werden, die an die NGO Direct Relief gespendet wurden. Der grösste Gewinn hierbei ist der Aufbau eines positiven und modernen Image auf Social Media.
  8. McDonalds: Das Jubiläum des McRib-Burgers wurde mit einer Verlosung gefeiert. Zu gewinnen hab es 10 McRibs als NFT. McDonalds erzielte dabei 100.000 Retweets und 57.000 Likes auf den dazugehörigen Twitter-Post.
  9. Adidas: Die Sportmarke aus Deutschland arbeitet aktuell am eigenen "Adiverse" in Kooperation mit dem Blockchain-Spiel "The Sandbox". Digitale Güter für den Avatar sollen in Form von NFTs erworben werden können. Ausserdem launchte das Unternehmen die erste eigene POAP-Kollektion. POAP ist die Abkürzung für "Proof of Attandance Protocol" und beinhaltet NFTs, die Teilnehmern von virtuellen oder realen Events im Gegenzug für ihr erscheinen erhalten. Diese Massnahme dient an erster Stelle zur Kundenbindung. Es sind ausserdem viele weitere Projekte in Planung.
  10. Hot Wheels: Mattel entwickelt und verkauft Spielzeugautos als NFT-Animationen, welche die detaillierten Einzelteile darstellen. Der erste Release brachte mehr als 350 Tausend US-Dollar ein.

Wann machen NFTs Sinn?

Aktuell ist die Erstellung von NFTs besonders für Marken und Unternehmen geeignet, welche bereits mit Authentizität und Einzigartigkeit punkten können.

Denn NFTs drehen sich vor allem um eine Frage: Was ist der Mehrwert für die Audience? Ein NFT selbst bringt einen emotionalen Wert und Ownership mit. Doch welchen Nutzen haben die Brands langfristig von ihren eigenen Kreationen? NFT-Marketing kann vor allem sinnvoll sein, wenn ein Unternehmen folgende Punkte ausbauen möchte:

  • Vetrauen zur Marke steigern
  • Kunden das Gefühl geben, Teil eines Produkts oder einer Marke zu sein (Kundenbindung)
  • Umsatzsteigerung

Wie lassen sich NFTs vermarkten?

Du hast eine vielversprechende Idee für eine NFT-Kampagne, welche Deiner Zielgruppe einen Mehrwert bietet? Dann gilt es als Nächstes, diese verständlich und intuitiv zugänglich zu machen. Online Marketing spielt dabei eine tragende Rolle. Es empfiehlt sich die Ausarbeitung einer Kommunikationsstrategie mit Rücksichtnahme auf Trends innerhalb der NFT-Szene, Stärken der Brand und Besonderheiten der Zielgruppe. Als digitale Kanäle bieten sich Social Media- & Performance Kampagnen (Google Ads) an.

Die Online Marketing Factory AG bietet Dir eine kompetente Beratung

Online Marketing sollte mit all seinen Facetten, wie etwa Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (SEA), Social Media Marketing, Growth Hacking, Inbound-Marketing, etc. Dein Business keinesfalls verkomplizieren. Ganz im Gegenteil: Viel eher sollte Digital Marketing einen weiteren Kanal bilden, mit dessen Hilfe Du Produkte und Dienstleistungen vermehrt Kunden näherbringen kannst.

Hier kommt die Online Marketing Factory AG ins Spiel. Bei uns erhältst Du wertvolle Tipps sowie Best-Practice-Beispiele, die Dich in Deinem Digital Marketing unterstützen. Unter den unterschiedlichen Online Marketing-Massnahmen wie Newsletter-Versand, Anzeigenschaltung, Social Media-Posts, etc. ermitteln wir für Dich die Passenden und setzen diese erfolgreich um.

Du möchtest keine Sekunde länger warten und jetzt gleich mit der Optimierung Deines Online Marketings beginnen? Dann melden Dich telefonisch oder via Mail bei uns. Wir freuen uns über Deine Kontaktaufnahme!