1. Content-Strategie bedeutet Content-Marketing
In der Welt des Marketings ist der Glaube weit verbreitet, dass Content-Marketing und Content-Strategie ein und dasselbe sind. Der Begriff "Content-Strategie" wird dabei oftmals synonym mit Content-Marketing verwendet. Bei der Content-Strategie geht es darum, einen Plan zu erstellen, wie Content produziert und über unterschiedliche Kanäle verbreitet werden soll.
Beide Bereiche besitzen gemeinsame Angehensweisen und Ziele, jedoch gibt es wichtige Unterschiede. Content Marketing ist zwar wichtig, aber nur ein Teil einer erfolgreichen Content-Strategie.
2. Bei der Content-Strategie geht es allein um Content-Themen und Keywords
Diese Annnahme stellt eine der grössten Content-Strategie-Mythen überhaupt dar. Die Generierung von Themen und Keywords ist nur ein kleiner Teil einer erfolgreichen Content-Strategie.
Die Content-Strategie umfasst je nach Zielen und angestrebter Plattform folgende Aspekte:
- SMART-Ziele
- Segmentierte Marketingziele zur Erreichung von Geschäftszielen
- Marketingstrategie
- Zielgruppen
- Contentvariationen, welche für den jeweiligen Marketingkanal erstellt werden
- Keyword-Recherche mit Blick auf SEO und die Phasen der Customer Journey
- Vorgaben für Contentsersteller und Designer
- Content-Marketing-Prozesse zur Distribution des Contents
- KPIs für die Contentleistung
4. Bei der Contentstrategie geht es ausschliesslich um kurzfristige Ziele
In der Tat geht es bei der Content-Strategie unter anderem um kurzfristige Zielesetzungen, jedoch spielt auch langfristiges Denken eine essenzielle Rolle. Bei einer guten Content-Strategie geht es darum, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen, die gesamte Customer Journey zu berücksichtigen und diese dann auf eine Weise zu vermitteln, welche ansprechend und einfach zu konsumieren ist.
5. Content-Strategie = Social-Media-Content-Strategie
Nein, die Content-Strategie wird mit der Social-Media-Content-Strategie nicht gleichgestellt. Insbesondere im E-Commerce-Bereich ist dieser Mythos weit verbreitet, da die Content-Strategie für Geschäfte weitgehend von den sozialen Medien abhängig ist.
Wenn man von einer Content-Strategie spricht, handelt es sich um einen holistischen Plan, welcher die Prüfung, Erforschung, Planung, Entwicklung, Ausführung, Verwaltung und Verteilung von Content, sowie die Messung der Leistung umfasst..Eine Social-Media-Content-Strategie stellt daher nur einen segmentierter Teil der Content-Strategie dar.
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