Die Grundlagen von TikTok
TikTok ist eine schnell wachsende Video-Sharing-App, die 2017 vom chinesischen Technologieunternehmen ByteDance auf den Markt gebracht wurde. Bereits im Oktober 2018 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene App in den Staaten und erzielte Ende 2019 weltweit einen Rekord von 1,5 Milliarden Downloads.
User erstellen und posten kurze, geloopte Videos auf TikTok. Allgemein setzen die App und ihre Nutzer auf Unterhaltung, wobei besonders Creators von qualitativ hochwertigen Inhalten beliebt sind. Typische TikTok-Videos beinhalten choreographierte Tänze, Lippensynchronisation, Hashtag-Challenges, Reaktionsvideos und mehr. TikTok hat sich indes schnell zu einem Gen-Z-Favoriten entwickelt. Rund 42% der User sind zwischen 13 und 16 Jahre alt.
TikTok's Werbeprodukt steckt noch in den Kinderschuhen. Derzeit werden ausschliesslich Werbemöglichkeiten auf CPM-Basis (Kosten für 1000 Einblendungen einer online Werbeanzeige) angeboten. Zu den derzeit verfügbaren Anzeigeneinheiten gehören:
- Einbindung nativer Video-Ads
- Kanal-Takeovers
- Hashtag-Challenges
- Von Marken gesponserte Filter
- Topview-Ads
- Partnerschaften zwischen Brands und Influencern
Die Grundlagen von Snapchat
Snapchat ist eine mobile Messaging-App zum Austausch von Nachrichten, Fotos und Videos mit Freunden. Sie wurde 2011 eingeführt, hat sich seither aber weiterentwickelt. Mittlerweile ist Snapchat auch auf Videoinhalte in Form der sogenannten „Stories" fokussiert. Diese können von Usern bis zu 24 Stunden nach Upload angesehen werden.
Snapchat besitzt starke KI- und AR-Fähigkeiten, um Marken und Usern kreative Möglichkeiten zu bieten. Zu den unterschiedlichen Optionen gehören das Scannen von Objekten, Anprobeffekte und Interaktionen in 3D-Umgebungen.
Die Plattform ist bei „Millennials" am beliebtesten und weist täglich 218 Millionen aktive User vor.
Snapchat bietet eine Reihe von Werbemöglichkeiten. Hierzu zählen:
- Standard-Snap-Ads, die zwischen Stories ausgespielt werden
- Von Marken gesponserte Filter und AR-Linsen
- E-Commerce-Ads
- Personalisiertes Targeting
- Native Checkout-Funktion
TikTok oder Snapchat: Welche Plattform ist die beste für Ihre Marke?
Zunächst müssen Sie sich das folgende Fragen: Was ist Ihr Ziel? Sowohl TikTok als auch Snapchat bieten Top-of-Funnel-Möglichkeiten für Brands, um mit den jeweiligen Zielgruppen in Kontakt zu treten. So kann TikTok bspw. mit nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content) in Form von Challenges, Reactions oder Filtern die Bekanntheit steigern. Es existieren auch Möglichkeiten, nutzergenerierten Content auf Snapchat zu nutzen. Die Plattform ist letztendlich aber besser geeignet, um flüchtige Momente zu teilen oder dann relevante Inhalte in Form von Stories aufzubereiten.
Berücksichtigen Sie ausserdem das Alter Ihrer Zielgruppe. Ist diese sehr jung? Dann entscheiden Sie sich für TikTok. Doch merken Sie sich: TikTok-User möchten eine digitale Erfahrung, die authentisch und ausgesprochen unterhaltsam ist. Snapchat wiederum ist immer noch ein Zuhause für die „Generation Y", weshalb Marken auf dieser Plattform konventionellere Mainstream-Interessen aufgreifen sollten.
Brands mit einem jüngeren Publikum wird allgemein empfohlen, sowohl mit Snapchat als auch mit TikTok zu experimentieren. Finden Sie heraus, welcher Social-Media-Kanal für Sie individuell am besten funktioniert!
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