1. Bei immer mehr Suchanfragen handelt es sich um „Zero-Click-Suchen"
Dank SERP-Funktionen wie Snippets, Google Local Packs, Knowledge Graphs usw. sind mehr als die Hälfte aller Suchanfragen heute sogenannte "Zero-Click-Searches". Diese entstehen, wenn die Suchanfrage von Benutzern bereits durch die SERPs beantwortet wird, ohne dass ein Klick auf ein Suchergebnis notwendig ist.
Was bedeutet das für Sie?
Oftmals resultieren "Zero-Click-Searches" aus Leuten, die nach Ihrer Adresse und Telefonnummer oder durch Nutzer, welche eine Antwort auf schnelle und einfache Fragen suchen.
Versuchen Sie Keywords zu ermitteln, welche Ihnen tatsächliche Klicks bringen können. Auf diese Weise sparen Sie eine Menge Zeit und Mühe.
2. Snippets werden zunehmend wichtiger
Eine weitere Möglichkeit, sich bzgl. SEO von der Konkurrenz abzuheben, sind Rich oder Featured Snippets.
Rich Snippets sind Ausschnitte, die neben Titel und Beschreibung auch Bilder, Sterne für Rezensionen, Preise für Produkte und weiteres enthalten. Im Allgemeinen sind Rich Snippets leichter zu generieren, bringen im Vergleich zu einem Featured Snippet jedoch auch geringere CTR-Konvertierungen mit sich. Dennoch wird Ihr Suchergebnis mithilfe von Rich Snippets deutlich mehr Wurzeln schlagen als es im Falle eines gewöhnlichen Suchergebnisses der Fall wäre. Überhaupt ein Snippet zu generieren, ist jedoch leider nicht ganz einfach.
Was bedeutet das für Sie?
Um diese beiden Arten von Snippets zu erhalten, müssen Ihre Daten strukturiert sein. Wenden Sie sich hierfür an WebSite Auditor und prüfen Sie, ob dies bereits der Fall ist.
Denken Sie jedoch immer daran, dass auch strukturierte Daten Ihnen nicht automatisch den ersten Platz garantieren. Sie erhöhen lediglich die Wahrscheinlichkeit.
3. Local-SEO wandelt sich kontinuierlich
Eine grosse Anzahl der oben genannten „Zero-Click-Suchen" stammen aus lokale Suchen. Bei diesen werden die Ergebnisse in sogenannten Local Packs angezeigt. Doch im Falle von mobilen Geräten kann ein einzelnes Local Pack so viel Speicherplatz beanspruchen wie gesamte SERPs, die einem Nutzer ausgespielt werden.
Was bedeutet das für Sie?
Sie können eine Vielzahl von Suchanfragen abdecken — meist solche mit Keywords wie "in meiner Nähe", "Adresse" oder "Telefonnummer". Hierfür reicht es bereits aus, einen Google-MyBusiness-Eintrag für Ihr Unternehmen zu erstellen.
Fokussieren Sie sich ausserdem auf Benutzer, die Produkte vergleichen sowie detailliertere Informationen nachschlagen möchten. Hierbei kommen wiederum die traditionellen SEO-Praktiken ins Spiel, welche zwingend optimiert werden sollten.
4. Automatisierung wird auch 2020 nicht weichen
Seit Jahren verwendet Google Algorithmen, um die Benutzerfreundlichkeit der Suche zu verbessern und Keyword-Gespammte-Webseiten zu vermeiden. Im Jahr 2020 wird dies mit dem neuesten Algorithmus von Google namens BERT wichtiger denn je sein.
Soweit wir wissen, priorisiert Google drei SEO-Komponenten: Erstens das Neural Matching, welches die Bedeutung der Abfrage ermittelt. Zweitens spielt RankBrain eine tragende Rolle, welches die SERPs anpasst und sich auf gesammelte Benutzerdaten stützt. Last but not least gibt es nun den Algorithmus BERT, der für die Analyse der Struktur einer Suche verwendet wird und sich auf den Keyword-Kontext fokussiert.
Was bedeutet das für Sie?
Was das Neuronale Matching wie auch BERT anbelangt, so gibt es nicht viel, was wir tun können.
Umso sorgfältiger sollten Sie hinsichtlich RankBrain agieren. Hierfür gilt es die Suchabsicht zu verstehen und die Suchergebnisse zu überwachen. Finden Sie heraus, welche Inhalte genau Google für relevante Suchanfragen gewichtet.
Ist Ihnen das erstmal gelungen, sollten Sie es nicht versäumen, entsprechenden SEO-Content zu erstellen und Nutzer auf diese Weise abzufangen.
SEO bedeutet vor allem, stets am Puls der Zeit zu bleiben
Jedes Mal, wenn Marketingspezialisten glauben, SEO durchschaut zu haben, ändern sich die Spielregeln erneut. Nehmen Sie die Lokale Suche als Beispiel: Heute wird Google MyBusiness für lokale Unternehmen zunehmend wichtiger als die Website selbst. Es handelt sich dabei aber nur, um eines von vielen Symptomen grösserer Trends.
Es ist bzgl. SEO massgeblich, stets am Puls der Zeit zu sein und Massnahmen an die neuen Herausforderungen anzupassen. Nur so können die bestmöglichen Ergebnisse gewährle
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