Interessieren sich Nutzer tatsächlich für Ad-Copys?
In der derzeitigen E-Commerce-Landschaft verbringen User kaum Zeit damit, die Besonderheiten von Ad-Copys wahrzunehmen. Der durchschnittliche Benutzer verwendet nur ein paar Sekunden dafür, eine Anfrage zu starten und sich dann durch die SERPs zu navigieren. Hierbei wird davon ausgegangen, dass sich die meisten User Ads nicht einzeln ansehen. Doch ist diese Annahme wirklich berechtigt?
Ergebnisse diverser Studien dürften einige überraschen
Um zu untersuchen, ob sich Nutzer für Ad-Copys interessieren, haben Studien A/B-Tests durchgeführt, wobei Evergreen Ad-Copys sowie promotionsorientierte Ad-Copy einander gegenüber gestellt wuden.
Tatsächlich erzielten die Evergreen Copy-Ads im Laufe des Promotionszeitraums eine 30% höhere Click-Trough-Rate und 19% weniger CPCs. Die Evergreen Ad-Copys führten ausserdem zu einer höheren Conversion-Rate.
Auch signifikant: Bedeutend weniger gut schnitten im Rahmen der Studie die promotionsorientierten Ad-Copys ab.
Was schliessen wir aus dem Erfolg von Evergeen Copy-Ads
Die Studie zeigt Werbetreibenden, dass es durchaus Möglichkeiten gibt sich von der Masse abzuheben, die Relevanz zu steigern, die Qualität im Auktionsprozess zu verbessern und letztendlich den Traffic auf der Website zu erhöhen.
Typischerweise enthalten starke Ad-Copys häufig kundenorientierte Infos und animierende CTA's. Auf diese Weise gelingt es, das Benutzererlebnis zu optimieren und letztendlich höhere Conversions zu erzielen.
Doch der Kampf um mehr Erfolg in den SERPs wird nicht nur durch überzeugende Ad-Copys gewonnen, sondern auch durch Relevanz, Qualitätsbewertung und Keyword-Einbindung. Diese Elemente überzeugen den Nutzer davon, dass Ihre Anzeige die beste ist.
Die Relevanz der Ergebnisse ist grösser als die von Ad-Copys selbst
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ad-Copys für den Erfolg von PPC absolut unerlässlich sind. Dennoch werden sich User kaum die Zeit nehmen, alle Elemente von Ad-Copys genau unter die Lupe zu nehmen.
Anstatt sich also ausschliesslich auf eloquente Formulierungen zu konzentrieren, ist es wichtig, Tests durchzuführen. Denn im Fokus steht die Optimierung von Ads als Ganzes, weshalb deren Hochwertigkeit sowie Relevanz für User immer im Vordergrund stehen werden!
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