Was diese Neuerung für Werbetreibende konkret bedeutet
Was diese Neuerung für Werbetreibende konkret bedeutet
Influencer-Marketing erfreut sich einer immer grösseren Beliebtheit. Ein aktueller Bericht von „Socialbakers" enthüllte erst vor kurzem, dass Instagram-Influencer 150% mehr gesponserte Inhalte veröffentlichen als im vorherigen Jahr. Eine von Facebook in Auftrag gegebene Studie ergab darüber hinaus, dass 68% der täglichen Instagram-Benutzer die App zur Interaktion mit den Meinungsmachern nutzen.
Da immer mehr kreative Content Creators Markeninhalte bereitstellen und parallel mehr Nutzer diese konsumieren, ist es für Marken sinnvoll diesem Trend zu folgen und das beste daraus zu machen. Die Vereinfachung für Werbetreibende, Anzeigen aus Influencer-Posts zu generieren, spart viel Zeit sowie Mühe. Zudem hilft diese Instagram-Neuerung der Plattform dabei, digitalen Werbeschaltenden zusätzliche Werbeoptionen zur Verfügung zu stellen. Liat Weingarten, VP der Markenkommunikation der Old Navy, gab diesbezüglich das folgende Statement ab:
"Die Möglichkeit, direkte Werbung basierend auf bereits erstellten Inhalten von Influencern zu schalten, verleiht den jeweiligen Social-Media-Posts mehr Authentizität als wenn diese von den Marken selbst generiert werden. Wir sehen mittels dieser Strategie deutlich höhere Engagement-Raten."
Alles in allem also eine sehr attraktive Option. Wenn sich Marken dazu entscheiden, einen Influencer-Post als Instagram-Anzeige zu verwenden, müssen diese sich jedoch einem bewusst sein: Solche Posts werden stets in der Sprache und dem Stil des Influencers sein, wobei lediglich der Name der eigenen Brand aufgeführt sein wird.
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