Google AdWords vs. Facebook Ads: Welche Plattform ist die Richtige für Sie?

Während Google AdWords lange als der einzige Gigant in Sachen Anzeigenschaltung galt, werden Facebook Ads zunehmend zu einem immer stärkeren Konkurrenten. Das wirft bei jedem Werbeschaltenden eine zentrale Frage auf: Bei wem ist mein Werbebudget besser investiert? Darauf gibt es leider keine richtige Antwort. Lassen Sie uns deshalb die verschiedenen Aspekte genauer unter die Lupe nehmen.

Facebook vs. Google

Online Marketing ist heute aus dem Internetgeschäft nicht mehr wegzudenken. Google ist dabei einer der  wenigen grossen Player, die sich mit diesem Erfolg rühmen dürfen. Doch die Konkurrenz schläft bekanntlich nie und so hat auch Facebook eine Chance gewittert, daraus Gewinn zu schlagen. Die Social Media Plattform kann sich hierbei durch seine etlichen demografischen Angaben zu Informationen von grösstem Interesse auszeichnen. Dabei sind vor allem von Nutzer generierte Infos wie "Likes", Wohnort, Beziehungsstatus, Schulabschluss, etc. von Bedeutung. Diese Tatsache ermöglicht es Werbung gezielt für bestimmte Zielgruppen zu schalten.

Unterschiede Google AdWords vs Facebook Ads

Es gilt jedoch zu berücksichtigen, dass sich beide Plattformen immer noch deutlich voneinander unterscheiden und somit nicht voreilige Schlüsse gezogen werden sollten. Während ein Nutzer via Google z.B. gezielt nach einem spezifischen Produkt bzw. einer spezifischen Dienstleistung sucht, ist er auf Facebook eher aufgrund des sozialen Austausches aktiv. Daraus lässt sich folgendes schliessen: Google weiss genau, was der User in diesem Moment möchte und kann ihm eine Anzeige für eben genau das Gesuchte zeigen. Doch Nutzer von Facebook besitzen in erster Linie keine Kaufabsicht. Aus diesem Grund wird versucht, das Nutzerverhalten durch "triggernde" Ads zu unterbrechen und die Aufmerksamkeit auf die Anzeigen zu ziehen. Man unterscheidet dabei also zwischen Interruption – Marketing, wie es eben Facebook macht, und suchbasiertem Marketing à la Google.

Wann ist die Verwendung von Google AdWords zu empfehlen?

Google Adwords eignet sich insbesondere dann sehr gut, wenn ein Unternehmen die Absicht hat das eigene Wachstum zu fördern bzw. zu erhöhen. Denn: Wer Google AdWords richtig einzusetzen weiss, kann sehr davon profitieren.

Vorteile von Google AdWords

• "Buyer Keywords" ermöglicht es Ihnen Nutzer dann zu erreichen, wenn Kaufabsichten vorhanden sind.
  Damit minimieren Sie den Steuverlusten, denn nur wenn ein User die Suchbegriffe bei Google eingibt, die mit Ihren Keywords übereinstimmen, erscheint Ihre Anzeige.
• Sofern auf Ihrer Website bereits organischer Traffic nachzuweisen ist, können Sie mittels AdWords die eigene Präsenz innerhalb der Suchergebnisse optimieren.
• Die Targeting Möglichkeiten bieten hilfreiche Einsichten in Geografische Angaben, bei der Suche verwendete Endgeräte, der zielgruppengenauen Kundenansprach uvm..
• Bei AdWords handelt es sich um eine flexible Plattform, auf der es möglich ist Kampagnen stetig zu optimieren.
• Ein Klick auf Ihre AdWords-Anzeige leitet den User direkt auf Ihre eigene Website weiter.

Wann ist die Verwendung von Facebook Ads zu empfehlen?

Auch Facebook Ads können sich sehr gut als Vertriebskanal eignen, obwohl dies eigentlich nicht deren Kernkompetenz ist. Durch die vielseitigen Targeting-Möglichkeiten können gezielt die User angesprochen werden, welche den individuellen Käuferprofilen entsprechen.

Vorteile von Facebook Ads

• Facebook ermöglicht die Verwendung von Text, Bildern und sogar Videos, welche die Aufmerksamkeit des Nutzers schneller auf sich ziehen können.
• Mithilfe sogenannter "Lookalike Audiences" ist es möglich Zielgruppen zu erstellen, die den individuellen Käuferprofilen entsprechen.
• Mit den von Facebook gesammelten demografischen Angaben können unterschiedliche Käufergruppen gezielt erreicht werden.
• Bei Bedarf können Anzeigen für "Likes" und Conversions optimiert werden.
• Ein weiterer Vorteil ist das "Retargeting", mit dem es möglich ist User anzusprechen, die eine Website bereits aufgerufen haben.

Welche Plattform ist die Richtige für Sie?

Eine einzige korrekte Antwort auf diese Frage gibt es nicht. Viel mehr haben beide Konkurrenten jeweils ihre eignen Vor- und Nachteile. Am Besten ist es beide Plattformen in einem ersten Schritt zu testen. Beginnen Sie mit einer und auch wenn diese sich als nicht erfolgreich erweisen sollte: sie gewinnen an wertvollen Einsichten dazu!

Genauso schwer ist es eine Plattform für den Start zu empfehlen. Während einige aufgrund schneller Ergebnisse auf Google AdWords schwören, sind wieder andere unterschiedlicher Meinung. Denn diese sind sich sicher, dass es besser ist mit dem günstigeren Facebook-Traffic zu starten und erst im Anschluss auf Google AdWords zu wechseln.

Doch Egal wie Ihr Beschluss ausfällt, das Ziel bleibt dasselbe: ihre Kampagne soll vor allem möglichst profitabel sein. Sofern Sie Gewinne erzielen ist es im Endeffekt nicht von Beudetung, ob Sie Google AdWords oder Facebook Ads nutzen. Testen Sie auf jeden Fall beide Plattformen, analysieren Sie die Ergebnisse und treffen Sie schliesslich eine Entscheidung.

Wenn Sie sich jedoch immer noch unsicher sind, lassen Sie sich von uns beraten. Gemeinsam finden wir die optimale Lösung!